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无线网络营销的实施要点

发布时间:2020-02-03 07:28:33 阅读: 来源:保温装饰一体板厂家

无线网络营销的实施要点

能力秀秀友:揣天宇

无线网络营销服务起步较晚,不论在技术层面还是管理模式方面都存在不足,但是世界市场上不乏成功的典范,如宝马公司与wapson合作的无线营销平台;移动梦网与梅塞德斯—奔驰合作的B-ClassSpace大赛;中国移动梦网的3Gfuwu;中国电信的天翼服务等都可以说是无线网络营销领域中成功地案例。总结当前的实践经验,无限网络营销成功实施需要做到以下几点:

恰当的当地服务

美国市场调研公司TNS Telecoms点茶发现:无线网络用户希望在他们的手机等无线设施上获得本地服务内容,在本地服务内容中,驾驶交通提示、参观与丁、田七等服务成为最多用户期望获得的无线服务,也成为最有价值的手机服务。适当地提供免费或收费的本地服务可以大幅度提高用户对无线网络的依赖何种程度,也给无限网络营销带来良好的用户基础。有了这些忠诚的用户,无限网络营销的开展就变得事半功倍。

成熟无线广告标准

目前,无线广告、短信广告市场还处在成长阶段,由于有网络弹出广告和垃圾邮件的前车之鉴,很多专业人士和组织已经意识到,无线广告、短信广告要避免犯同样的错误。如何避免无线广告、短信广告步入垃圾邮件的后尘?这就需要一个广泛、成熟的无线广告标准。2001年5月,美国无线广告协会(WAA)颁布了全球第一套无线广告标准,对无线广告的核心定义、传送指标和反应指标作出较为详细的规定。成熟的标准体系是无线广告、无线网络营销健康发展的必备外部环境。

个人信息保护机制

个人信息保护是无线网络营销服务的一个重要问题,如何做到安全的保护这些信息是每个无线营销企业所关注的。个人信息的泄露或丢失,直接会导致用户对企业的不信任和反感,甚至还会因此引发法律诉讼。这些都将给企业带来巨大损失。所以,无线网络营销企业建立健全个人信息保护机制,是建立用户信任、忠诚的保障,也是企业形象的一个重要组成。

4.精准营销服务

无线广告特定地理区域直接的、个性化的定向发布造就了无线网络营销的精准服务,无限网络营销离不开精准搜索,所以精准营销服务成为了无线网络营销成功的关键所在。无线服务的高普及性、高到达性和高贴近性为精准营销服务提供便利的条件,营销过程只需实现用户群体的精准细分和精准营销市场定位,无限网络营销服务即已成功一半,最后完成营销服务的精准监控和服务评价,无限网络营销的精准营销服务即可实现。

一个成功的无线网络营销服务,除了做到以上几点外,营销创新、良好的企业形象、顺畅的市场推广渠道、符合用户口味的营销内容都在一定程度上营销着无线营销的最终效果。

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